Mbappé deja Nike para firmar con On, y Thierry Henry se suma al proyecto
La marca suiza que respalda Roger Federer va por el futbol con una tecnología que imprime el calzado en minutos
Se llama LightSpray y funciona así: un robot pulveriza un filamento sobre un molde y construye la parte superior del calzado en cuestión de minutos, sin costuras ni las piezas que normalmente hay que unir. La marca la lanzó en 2024 para zapatillas de maratón y ahora quiere llevarla al futbol, con la idea de fabricar botas que se ajusten al pie como una segunda piel.
Ahí entra Kylian Mbappé. El delantero del Real Madrid, de 27 años y máximo goleador histórico de los mundiales, estuvo vinculado a Nike desde sus inicios y acaba de firmar con la compañía suiza para desarrollar productos y representarla dentro y fuera de la cancha. Los detalles económicos del acuerdo no se revelaron.
El mercado reaccionó de inmediato
Las acciones de On subieron hasta 7.4% antes de la apertura de Wall Street tras conocerse el anuncio, mientras que Nike cayó 0.6% y Adidas retrocedió en proporción parecida en la bolsa de Fráncfort. Son movimientos pequeños en términos absolutos, pero dicen algo sobre cómo se leyó la jugada.
La empresa no se detuvo ahí: también fichó a Thierry Henry, exdelantero del Arsenal y de la selección francesa, como director de futbol.
Por qué el futbol resistía a las marcas nuevas
En el running, compañías como On y Hoka llevan años ganando terreno frente a las grandes gracias a zapatillas con propuestas técnicas distintas. En el futbol eso casi no ha ocurrido: Nike y Adidas siguen dominando, con Puma detrás, y los intentos de New Balance o Skechers apenas han movido el tablero, aunque esta última patrocine a Harry Kane.
Hay una razón de fondo. El futbol dejó de ser solo un deporte para convertirse en una fuente constante de ropa de uso diario, y las camisetas de los equipos del último Mundial dispararon las ventas de las marcas que los vistieron. Entrar ahí significa disputar mucho más que el calzado deportivo.
“El futbol no necesita una marca deportiva más que haga lo mismo que las demás”, dijo David Allemann, fundador y codirector general de On, al explicar la apuesta.
Una jugada que empezó antes
El primer movimiento de la marca en este terreno ocurrió en diciembre, cuando fichó a Sydney Schertenleib, la joven suiza que juega en el equipo femenino del Barcelona, para desarrollar productos de entrenamiento. Ahora también participará en el diseño de artículos pensados específicamente para el futbol femenino.
On nació en 2010 con el calzado de running y fue ampliando hacia el aire libre, el tenis y el entrenamiento, con Roger Federer entre sus respaldos más visibles. La compañía tiene programada una jornada con inversionistas donde se esperan sus objetivos financieros para los próximos años.
Imágenes cortesía de sus respectivas marcas.
